Ссылки в тексте (гиперконтекстная реклама)
Реклама в наполнении сайта или блога считается одним из видов контекстной рекламы, там конкретные слова в тексте странички связаны с рекламой (рекламной ссылкой).
Суть контекстной рекламы подразумевает создание рекламного блока на страницу сайта со смыслом схожим с информацией находящейся на данной странице (например: Директ (от Яндекса) или Adsense от Google), а гиперконтекстная рекламаразмещает непосредственно ссылки в самом наполнении сайта. Большинство рекламных ссылок в тексте имеет следующие особенности:
1. Содержание гиперконтекстной рекламы выделяется двумя линиями по сравнению с постоянными ссылками, размещенных на странице, чтобы пользователь мог визуально их различать.
2. Когда нажимается мышкой на гиперконтекстную ссылку появляется маленький рекламный блок, тогда как при наведении указателя мышки на обычную ссылку возникает либо url самой ссылки, либо alt ссылки, как у Adsense.
Применение такого вида рекламы было очень сильно раскритиковано журналистами ведущих Интернет СМИ и информационных сайтов после введения ее компанией Begun, т.к. реклама нарушает журналистскую этику: «достаточно трудно понять, имеет ли отношение к размещению данных ссылок автор или нет». Но при этом, многие крупные издатели (например: Indianapolis Star) продолжают использовать гиперконтекстную рекламу на своих сайтах, не обращая внимание на журналистскую этику, и им пока не поступало жалоб от пользователей.
На первый взгляд, этот вид рекламы дает владельцам интернет ресурсов (порталов, блогов) получать неплохие заработки. Но почему тогда вебмастера стараются не добавлять у себя на ресурсах рекламу в тексте контента? ответ таков - (и именно поэтому в Директе у Яндекса нет такой функции)данная реклама одна из самых навязчивых форм рекламы и идет вразрез с основными принципами удобства в Интернете.
Навигация через гиперссылки - одна из самых главных и самых важных особенностей Интернета. Автору необходимо несколько раз подумать о том надо ли выкладывать такую рекламу у себя на сайте или не стоит, т.к. вы можете таким образом испортить навигацию своего сайта.
Какая судьба может постигнуть вас от использования рекламы в тексте? Контекстная реклама в тексте наносит ущерб не только навигации сайта, одновременно с этим вы также можете лишиться постоянных читателей вашего сайта. Когда Вы используете такой вид рекламы посетитель может перейти на ресурс, который не содержит необходимой ему информации и позже прекратит доверять ссылкам, размещенным на вашем ресурсе и достоверности информации, как результат он перестанет быть постоянным вашим читателем. Одновременно с этим посетитель может перейти на сайт конкурирующего ресурса и стать его постоянным читателем.
Зная о том, что вышеприведенное может произойти, ни один крупный портал не применяет рекламу в тексте. Хотя, если Вы блогер, это может принести вам небольшой дополнительный ежемесячный доход, но готовы ли вы лишиться пользователей сайта? Основным представителем на российском рынке «рекламы в текстах» является Begun.
